Pengaruh Aktivitas Merek, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Make Over pada Guardian Palembang Icon
DOI:
https://doi.org/10.52333/strategi.v15i2.1518Keywords:
Aktivitas Merek, Citra Merek, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Abstract : This study aims to analyze the influence of brand activity, brand image, and price on purchase decisions for Make Over products at Guardian Palembang Icon. The population in this study was 365, with a sample size of 79 taken using the Slovin formula. The data collection technique used was a questionnaire. The instruments used were validity and reliability tests. Data analysis techniques used were multiple linear regression analysis using the Statistical Product and Service Solution (SPSS) Version 25 computer program, the coefficient of determination, and classical assumption tests, including normality, multicollinearity, and heteroscedasticity tests. Hypothesis tests used in this study were simultaneous tests (f-test) and partial tests (t-test). The results of the study indicate that the variables Brand Activity, Brand Image, and Price simultaneously influence the Purchase Decision. The results also indicate that Brand Activity significantly influences the Purchase Decision, Brand Image significantly influences the Purchase Decision, and Price significantly influences employee performance.
Abstrak : Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah ada pengaruh Aktivitas merek, Citra merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Make Over Pada Guardian Palembang Icon Populasi Di dalam penelitian ini sebanyak 365 dengan jumlah sampel yang diambil sebanyak 79 dengan menggunakan rumus slovin. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Instrumen yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, dengan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan computer Statistical Product and Servis Solution (SPSS) Versi 25, koefisien determinasi dan uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas. Uji hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji simultan (uji f) dan uji parsial (uji t). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Aktivitas merek, Citra merek, dan Harga berpengaruh secara simultan terhadap variabel Keputusan Pembelian. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa Aktivitas merek berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian, Citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian. Harga berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja karyawan.
References
Huda, N. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Scuter Matic Yamaha Di Makassar. Jurnal Asy-Syarikah: Jurnal Lembaga Keuangan, Ekonomi Dan Bisnis Islam, 2(1), 37–43. https://doi.org/10.47435/asy-syarikah.v2i1.311
Indrasari, Meithiana. 2019. Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press
Iswadi, L. F., KN, J., & Handoko, D. (2023, 11 4). Iswadi Pengaruh Brand Activation Terhadap Brand Image White lab(Survei pada Pengunjung Unveil the New White lab). TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial dan Humaniora, 1(4), 89-107. https://doi.org/10.47861/tuturan.v1i4.509
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management. Harlow: Pearson Education.
Lailynisa Fadhilla Iswadi (2023) Pengaruh Brand Activation Terhadap Brand Image Whitelab (Survei pada Pengunjung Unveil the New Whitelab), dalam jurnal ilmu komunikasi, sosial dan humaniora volume 1,No.4
Liembawati, Yessy., Dharmayanti. Diah., Karina, Ritzky., & Brahmana, M.R. (2014). Analisa Pengaruh Brand Activation terhadap Pembentukan Brand Community Pada PT. ISM Bogasari Flour Mills. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, 2, 1, 1-15.
Melia Purwita Sari (2020) Pengaruh harga, promosi dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian produk YOU, dalam jurnal eneterpreneur dan bisnis (JEBI) volume 2,No.2.
Saharani Setiyanti (2024). Pengaruh brand imade dan harga terhadap keputusan pembeli produk skincare the originote, dalam jurnal Manajemen, Bisnis dan Akuntansi Vol. 3 No. 2
Setiyanti, S. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare The Originate. Jurnal Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 3.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Manajemen. Bandung: Alfabeta
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Maulida Sabdina Humaira, Yolanda Veybitha, Yun Suprani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
