Pengaruh Aktivitas Merek, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Make Over pada Guardian Palembang Icon
DOI:
https://doi.org/10.52333/kompetitif.v15i1.2004Keywords:
Aktivitas Merek, Citra Merek, Harga, dan Keputusan PembelianAbstract
This study aims to analyze the influence of brand activity, brand image, and price on purchase decisions for Make Over products at Guardian Palembang Icon. The population in this study was 365, with a sample size of 79 taken using the Slovin formula. The data collection technique used was a questionnaire. The instruments used were validity and reliability tests. Data analysis techniques used were multiple linear regression analysis using the Statistical Product and Service Solution (SPSS) Version 25 computer program, the coefficient of determination, and classical assumption tests, including normality, multicollinearity, and heteroscedasticity tests. Hypothesis tests used in this study were simultaneous tests (f-test) and partial tests (t-test). The results of the study indicate that the variables Brand Activity, Brand Image, and Price simultaneously influence the Purchase Decision. The results also indicate that Brand Activity significantly influences the Purchase Decision, Brand Image significantly influences the Purchase Decision, and Price significantly influences employee performance.
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah ada pengaruh Aktivitas merek, Citra merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Make Over Pada Guardian Palembang Icon Populasi Di dalam penelitian ini sebanyak 365 dengan jumlah sampel yang diambil sebanyak 79 dengan menggunakan rumus slovin. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Instrumen yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, dengan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan computer Statistical Product and Servis Solution (SPSS) Versi 25, koefisien determinasi dan uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas. Uji hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji simultan (uji f) dan uji parsial (uji t). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Aktivitas merek, Citra merek, dan Harga berpengaruh secara simultan terhadap variabel Keputusan Pembelian. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa Aktivitas merek berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian, Citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian. Harga berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja karyawan
References
Anisa,F. (2022). Determinasi Keputusan pembelian melalui minat beli: Brand ambassador dan brand image,dalam jurnal manajemen pendidikan dan ilmu sosial Vol 3,No. 1
Aurora, H., & Aulia, S. (2023). Strategi Brand Activation pada Brand Minuman Kekinian. KIWARI, 2(3).
Buchari Alma. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Bandung: Alfabeta.
Dissanayake, R., & Gunawardane, N. (2018). Brand Activation: A Review on Conceptual and Practice Perspectives. Asian Social Science, 14(8), 37.
Dharmmesta, B. S., & I. (2005). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.
Gunawan,D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. Padang: PT Inovasi Pratama Internasional.
Fandy Tjiptono. (2015). Strategi Pemasaran Edisi 4, Yogyakarta: Andi Offset
Ferdiana Fasha, A., Rezqi Robi, M., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassador Dan Brand Image (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial,3(1), 30–42. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.840
Ghozali, Imam. 2018. “Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25”. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Goenadhi, Lydia. (2011)‘Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza di Kota Banjarmasin’,Jurnal Manajemendan Akutansi, Vol. 12, No.2
Huda, N. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Scuter Matic Yamaha Di Makassar. Jurnal Asy-Syarikah: Jurnal Lembaga Keuangan, Ekonomi Dan Bisnis Islam, 2(1), 37–43. https://doi.org/10.47435/asy-syarikah.v2i1.311
Indrasari, Meithiana. 2019. Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Inaku, R., & Paputungan, F. (2022). TEORI AFEKTIF MENURUT PARA AHLI AFFECTIVE THEORY ACCORDING TO EXPERTS. Journal of
Education and Culture (JaC), 2(2). ISSN: 2986-1012
PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR SCUTER MATIC YAMAHA DI MAKASSAR. (2020). Jurnal
Lembaga Keuangan, Ekonomi dan Bisnis Islam, 2, 37-43.
Iswadi, L. F., KN, J., & Handoko, D. (2023, 11 4). Iswadi Pengaruh Brand Activation Terhadap Brand Image White lab(Survei pada Pengunjung Unveil the New White lab). TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial dan Humaniora, 1(4), 89-107
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management. Harlow: Pearson Education.
Laila Dairina (2022) Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk (Studi pada produk sepatu merek Converse), dalam jurnal ekonomi islam, volume 8,No.1
Lailynisa Fadhilla Iswadi (2023) Pengaruh Brand Activation Terhadap Brand Image Whitelab (Survei pada Pengunjung Unveil the New Whitelab), dalam jurnal ilmu komunikasi, sosial dan humaniora volume 1,No.4
Liembawati, Yessy., Dharmayanti. Diah., Karina, Ritzky., & Brahmana, M.R. (2014). Analisa Pengaruh Brand Activation terhadap Pembentukan Brand Community Pada PT. ISM Bogasari Flour Mills. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, 2, 1, 1-15.
Lupiyoadi, R. 2011.Manajemen Pemasaran Jasa Teori dan Praktik. Penerbit Salemba Empat.
Mawar S Kolinug(2022) Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian kosmetik revlon (studi kasus pada mahasiswa universitas sam ratulangi), dalam jurnal EMBA, volume 10,No 3
Melia Purwita Sari (2020) Pengaruh harga, promosi dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian produk YOU, dalam jurnal eneterpreneur dan bisnis (JEBI) volume 2,No.2.
Mujib, F., & Saptiningsih, T. (2021). School Branding: Strategi di Era Disruptif.
Bumi Aksara.
Muhammad, A. (2022) Literature review keputusan pembelian dan minat beli konsumen pada smartphone: harga dan promosi, dalam jurnal manajemen pendidikan dan ilmu sosial Vol3,No.1
Pratiwi, A., Junaedi, D., & Prasetyo, A. (2020). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Swalayan 212 Mart. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 1(2), 150-160.
Setiyanti, S. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare The Originate. Jurnal Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 3.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Manajemen. Bandung: Alfabeta
Sukma, K. A. D. S. K., I. K., Nurcahya, dan A. Suryani. 2016. Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pembersih Wajah Men’s Biore. E-Jurnal Manajemen Unud 5(7): 4016-4043
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Maulida Sabdina Humaira, Yun Suprani, Ulil Amri
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
